Menguak Tirai Digital: Bagaimana Media Massa Membentuk Nasib Olahraga Tradisional
Di tengah gempuran olahraga modern yang serba cepat dan komersial, olahraga tradisional seringkali tampak seperti relik masa lalu yang perlahan memudar. Namun, di balik bayang-bayang kejayaan sepak bola atau bulu tangkis, ada denyut kehidupan yang tak kalah menarik dari pencak silat, sepak takraw, egrang, atau karapan sapi. Dalam upaya melestarikan dan membangkitkan kembali semangat ini, media massa—mulai dari televisi, radio, surat kabar, hingga platform digital—memainkan peran yang kompleks dan multifaset. Perannya bagaikan pedang bermata dua: mampu mengangkatnya ke pancaran sorot lampu, namun juga menyimpan potensi tantangan yang tak kecil.
Media sebagai Katalisator Kebangkitan dan Promosi
Salah satu dampak paling nyata dari media massa adalah kemampuannya untuk memberikan visibilitas yang belum pernah ada sebelumnya bagi olahraga tradisional. Sebelum era media yang masif, popularitas olahraga ini cenderung terbatas pada komunitas lokal atau daerah asalnya. Kini, melalui liputan televisi, dokumenter, atau artikel berita, olahraga tradisional dapat menjangkau audiens nasional bahkan internasional.
Ambil contoh Pencak Silat. Berkat liputan media yang intens, terutama saat ajang olahraga multinasional seperti SEA Games atau Asian Games, Pencak Silat berhasil menarik perhatian luas. Pertunjukan teknik yang memukau, filosofi di baliknya, serta atlet-atlet yang berprestasi, menjadi narasi menarik yang disiarkan dan disebarluaskan. Ini tidak hanya meningkatkan kesadaran publik, tetapi juga menumbuhkan rasa bangga dan keinginan untuk mempelajari atau setidaknya menyaksikan lebih banyak.
Platform digital seperti YouTube, Instagram, dan TikTok telah menjadi gerbang baru bagi olahraga tradisional untuk berinteraksi dengan generasi muda. Video-video pendek yang menunjukkan aksi memukau egrang, kelincahan dalam sepak takraw, atau ketepatan panahan tradisional, bisa menjadi viral dan menarik minat audiens yang lebih luas. Media sosial memungkinkan konten yang lebih personal dan interaktif, membuka ruang bagi komunitas untuk berbagi pengalaman, tutorial, dan bahkan mengadakan tantangan virtual. Ini membantu menghilangkan stigma "kuno" dan membuatnya terasa lebih relevan dengan gaya hidup modern.
Tantangan dan Keterbatasan yang Dihadapkan Media
Meskipun memiliki potensi besar, pengaruh media massa terhadap olahraga tradisional tidak selalu tanpa hambatan. Tantangan utama adalah persaingan ketat untuk mendapatkan ruang tayang atau perhatian. Media cenderung memprioritaskan olahraga dengan nilai komersial tinggi, basis penggemar besar, dan format yang mudah dikemas untuk siaran. Olahraga tradisional, yang mungkin memiliki durasi lebih panjang, aturan yang kompleks bagi penonton awam, atau daya tarik komersial yang lebih rendah, seringkali kesulitan bersaing.
Tekanan komodifikasi juga bisa menjadi bumerang. Demi menarik sponsor atau menyesuaikan diri dengan format siaran televisi, ada risiko olahraga tradisional kehilangan esensi atau otentisitasnya. Modifikasi aturan, penyesuaian durasi pertandingan, atau perubahan format demi daya tarik visual semata, dapat mengikis nilai-nilai budaya dan sejarah yang melekat kuat pada olahraga tersebut.
Selain itu, narasi yang dibangun media terkadang cenderung fokus pada aspek eksotis atau pertunjukan semata, tanpa menggali lebih dalam filosofi, sejarah, atau manfaat partisipasi. Hal ini bisa membuat olahraga tradisional hanya dilihat sebagai tontonan sesaat, bukan sebagai bagian integral dari warisan budaya yang perlu dipelajari dan dilestarikan.
Harmoni antara Tradisi dan Modernitas
Kunci utamanya terletak pada bagaimana olahraga tradisional dapat beradaptasi secara cerdas dengan lanskap media modern tanpa mengorbankan akar budayanya. Kolaborasi antara praktisi olahraga tradisional, budayawan, dan profesional media menjadi esensial. Ini bisa berarti membuat konten edukatif yang menarik, memproduksi dokumenter berkualitas tinggi, atau bahkan mengembangkan format pertandingan yang tetap mempertahankan esensi tradisional namun lebih ramah penonton global.
Pemanfaatan media digital yang strategis, dengan fokus pada penceritaan kisah (storytelling) yang kuat tentang atlet, komunitas, dan nilai-nilai yang dipegang, dapat menciptakan ikatan emosional dengan audiens. Kampanye media sosial yang kreatif, penggunaan influencer yang relevan, dan penyelenggaraan acara yang disiarkan secara langsung, dapat menjadi cara efektif untuk menjembatani kesenjangan antara tradisi dan modernitas.
Pada akhirnya, media massa adalah kekuatan yang tak dapat diabaikan dalam menentukan nasib popularitas olahraga tradisional. Dengan strategi yang tepat dan pemahaman yang mendalam tentang potensi dan tantangannya, media dapat menjadi mitra yang kuat dalam melestarikan, merevitalisasi, dan memperkenalkan permata budaya ini kepada generasi baru, memastikan bahwa gempuran digital tidak mengikis, melainkan justru memperkuat akar warisan kita.
